ナイキ、新興ブランドにシェア奪われ始める＝アナリスト

Savyata Mishra　Aishwarya Venugopal

[２２日 ロイター] - 米スポーツ用品大手ナイキはＯｎ（オン）やＨＯＫＡ（ホカ）など新興スニーカーブランドに市場シェアを奪われ始めており、新味のあるスタイルに投資する必要がある──。ナイキが２１日に通期売上高見通しを下方修正して株価が急落したのを受け、アナリストらは２２日にこうした見方を示した。

ＴＤコーエンのアナリストチームは「ＨＯＫＡとルルレモンが顧客の獲得、維持を一段と進めており、ナイキはマーケティング投資を拡充する必要がある」とし、ナイキの投資判断を「アウトパフォーム」から「マーケットパフォーム」に引き下げた。

少なくとも６つの証券会社がナイキの株価目標を引き下げ、２社は投資判断を下方修正した。　

ナイキは２０億ドルのコスト削減計画の一環として、品揃えの簡素化や自動化の促進を打ち出した。

レイモンド・ジェームズのアナリスト、ピック・パテル氏は「消費者にもっと響く製品に絞るナイキの戦略は理にかなっている。そうすれば在庫管理だけでなく収益率にも貢献するだろう」と述べた。

パイパー・サンドラーのアビー・ズベジニークス氏は「（コスト削減計画は）前向きな転換だと思うが、新鮮味をもたらし革新を進めるには時間を要するだろう。当面はマクロ経済が軟調なことで業績は一段と圧迫されるだろう」と語った。